Es normal que no sepamos realmente qué es una cookie, lo escuchamos repetidas veces y damos por hecho que sabemos qué es… pero realmente sabrías entender para qué nos sirven las cookies? Una cookie es una pequeña pieza de data enviada desde una página web y almacenada en el navegador web en el ordenador del usuario mientras navega.
El navegador solicita la página del servidor. Todos los cookies en alcance se incluirán con esta solicitud.
El servidor genera la página. Puede acceder a todas las cookies enviadas en la solicitud y puede agregar una cookie propia para incluirla en futuras solicitudes.
La página se carga en el navegador, donde JavaScript puede usar todas las cookies originales, más las nuevas agregadas por el servidor.
DIFERENCIANDO LAS COOKIES:
Básicamente hay dos tipos de cookies: de origen y de terceros. Desde una perspectiva técnica, no existe una diferencia real entre los dos tipos de cookies, sin embargo, la diferencia real tiene que ver con la forma en que se crea y se utilizan posteriormente.
Cookies de origen: son almacenadas por el dominio (el sitio web) que está visitando directamente. Permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, recordar configuraciones de idioma y realizar otras funciones útiles que ayudan a proporcionar una buena experiencia de usuario. Por ejemplo: elementos que agregas a los carritos de compra, tu nombre de usuario y contraseñas, y las preferencias de idioma que has marcado.
Las cookies de terceros son creadas por dominios distintos al que está visitando directamente, de ahí el nombre de tercero. Se utilizan para el seguimiento entre sitios, la reorientación y la publicación de anuncios. Por ejemplo: supongamos que estás visitando teipedigital.com, y este sitio tiene un video de YouTube en una de sus páginas. En este caso YouTube establecerá una cookie que luego se guardará en tu ordenador.
También existen las cookies “de segunda”, estas son cookies que se transfieren de una empresa (la que creó las cookies de origen) a otra empresa a través de alg´n tipo de asociación de datos.
LAS COOKIES Y LOS PÍXELES FUNDAMENTALES (según cómo usamos internet):
No tienes que iniciar sesión en muchos sitios web cada vez que entras en una.
Cuando visitas una página, ésta recuerda tus preferencias.
Te ayuda “añadir al carrito”
Alimenta las publicidades de internet gratuitamente (sponsors).
Las cookies también han sido fundamentales para la compra de audiencias como el mecanismo de entrega basado en datos. El re-marketing de Google salió en 2010. En los últimos 10 años, Google y el ecosistema publicitario se basaron en los píxeles para ayudar en la personalización de anuncios, pero el ecosistema está cambiando día a día. Ahora el usuario quiere tener más control sobre el uso de sus datos, por eso el pop-up de permisos cada vez que entras en una página web!
::: ATENTOS A LAS NUEVAS REGULACIONES :::
La industria está cambiando para cumplir con estas expectativas más altas, creando importantes consideraciones para los especialistas en marketing digital:
Controles de Privacidad: ahora el usuario puede configurar su control de privacidad personalizado.
Cambios regulatorios: las nuevas regulaciones, como el RGPD, están afectando la forma en que se pueden recopilar y utilizar los datos Actualizaciones del navegador mejoradas.
Actualizaciones del navegador: los controles mejorados están afectando la recopilación de datos tradicional (por ejemplo, cookies de terceros e identificadores de dispositivo). Ahora con Google tienes disponibles diferentes herramientas como “Silenciar este Anuncio”, “Descargar tus Datos”, “¿Por qué este Anuncio?”, “Mi Actividad” y “Configuración de Anuncios”.
Esto es sólo una pincelada muy superficial, pero es un buen comienzo!