Actualizado: 12 abr
El cuidado del medio ambiente se está convirtiendo en una obligación para muchas marcas, especialmente en el sector de la moda. Infórmese sobre esta tendencia.
A medida que se hacen más evidentes los problemas medioambientales que ponen en peligro nuestro planeta, más personas están dispuestas a gastar su dinero de otra manera. Ahora favorecen aspectos que antes les eran indiferentes, como la cercanía del producto, el uso de materiales reciclados, la elección de materias primas de mejor calidad, entre otros muchos aspectos. En Teipe Digital te contamos todo lo que quieres saber sobre el marketing verde y todo lo que tu marca debe tener en cuenta a la hora de planificar sus futuros pasos.
¿Qué es el marketing ecológico?
El marketing ecológico está en pleno apogeo e implica una serie de acciones diferentes, como crear un producto respetuoso con el medio ambiente, utilizar envases reciclables o productos reciclados, adoptar prácticas empresariales sostenibles (como mejoras en la cadena de producción) o centrar los esfuerzos de marketing en crear mensajes que comuniquen los beneficios y conciencien sobre la importancia de elegir productos ecológicos.
Aunque este tipo de marketing puede resultar más caro, también puede ser más rentable, ya que cada vez son más las personas que se suman a esta tendencia. Por poner un ejemplo, los productos fabricados en Norteamérica suelen ser más caros que los fabricados en los suburbios, donde se utiliza mano de obra más barata. Sin embargo, su huella de carbono es mucho menor porque no tienen que cruzar el globo para llegar hasta allí. Así que, para muchos empresarios y consumidores, el beneficio medioambiental justifica la diferencia de precio y se convierte también en un diferencial de marca que los distingue de su competencia.
Metodos de Marketing ecológico
Además de fabricar un producto respetuoso con el medio ambiente, también se sabe que el marketing utiliza muchos recursos innecesariamente. He aquí algunas ideas que pueden formar parte de una estrategia de marketing ecológico:
Utiliza papel y tinta respetuosos con el medio ambiente para imprimir los materiales de marketing.
Dispon de un programa de reciclaje
Utiliza embalajes ecológicos
Utiliza métodos de embalaje y envío eficientes
Slow Fashion y moda sostenible
¿Has oído ya estos términos? Si hablamos de marketing ecológico, no podemos olvidar cómo ha cambiado el mundo de la moda en los últimos años.
El universo de la moda siempre se ha caracterizado por ser altamente contaminante y desechable. Sin embargo, muchos especialistas en moda se han sumado a esta tendencia, que más que una tendencia es una forma de vida: el slow-fashion.
La moda lenta supone un reto tanto para las marcas como para los consumidores y significa ser más conscientes de la utilización de los recursos, la producción en función de la demanda, la selección de materias primas de mejor calidad que duren más.
El Caso Richel
Richel es un caso muy especial de slow-fashion. Es un negocio que empezó hace tiempo y que ahora las nietas de la empresaria fundadora retoman y relanzan, utilizando tejidos de alta calidad que habían caído en desuso.
Las piezas de esta marca se confeccionan en pequeñas cantidades, en colaboración con ONG y talleres que trabajan y forman a personas en situación de vulnerabilidad. En todas sus colecciones se puede encontrar una etiqueta con los nombres, edades y nacionalidades de las personas que confeccionaron cada prenda.
Los envases de la empresa también se fabrican con productos reciclados y están diseñados para ser reutilizables. Esta es una de las principales características del marketing ecológico, que exige coherencia en todos los procesos de la marca.
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¿Conocía ya esta tendencia? ¿Adopta su marca alguna de estas prácticas? ¿Está pensando hacia dónde debe ir su negocio? En Teipe Digital nuestro equipo de marketing y especialistas en ventas le ayudarán a planificar una estrategia sólida, con proyecciones de futuro. ¡Contáctanos!